Der Technologiegigant Apple nimmt eine bedeutende Änderung an der Werbepolitik seines App Stores vor. Im Rahmen des Ende letzten Jahres angekündigten Plans werden in den Suchergebnissen des App Stores nun mehrere Werbeinhalte statt nur einer Anzeige erscheinen.
App Store Sucherlebnis ändert sich im März
Nach offizieller Bestätigung des Unternehmens wird das neue Werbelayout am 3. März aktiviert. Diese Funktion wird zunächst Nutzern in Großbritannien und Japan zur Verfügung gestellt und bis Ende des Monats auf allen Märkten eingeführt. Mit dem neuen System werden Anzeigen nicht nur ganz oben in den Suchergebnissen, sondern auch zwischen den organischen Ergebnissen weiter unten in der Liste eingebettet.
Während Entwickler durch dieses Update mehr Platz für die Bewerbung ihrer Apps erhalten, werden Nutzer bei der Suche mit einem intensiveren Werbefluss konfrontiert. Apple zielt mit diesem Schritt darauf ab, den Prozess der App-Entdeckung zu verändern und sein Werbeinventar zu erweitern.
Automatische Platzierung und Algorithmus-Entscheidung
Für Werbetreibende wird der Prozess sehr einfach ablaufen. Entwickler müssen keine speziellen Maßnahmen ergreifen, um in den unteren Rängen zu erscheinen; das System wird bestehende Kampagnen automatisch auf die neuen Bereiche verteilen. Werbetreibende können jedoch keine bestimmte Reihenfolge oder Position kaufen.
Apples Algorithmen entscheiden vollständig darüber, welche Anzeige wo und in welcher Reihenfolge erscheint. Während dies strategische Änderungen im Management der Werbebudgets mit sich bringen kann, könnte es die Sichtbarkeitschancen für kleine Entwickler erhöhen oder den Wettbewerb verschärfen.
Ziel: Umsatzsteigerung der Dienstleistungssparte
Neben den Suchergebnissen werden weiterhin Anzeigen in Bereichen wie dem „Heute“-Tab, dem unteren Teil der Produktseiten und der Liste der Suchvorschläge geschaltet. Diese aggressive Werbestrategie ist ein wichtiger Teil von Apples Plan, die Einnahmen in der Sparte „Dienstleistungen“ zu steigern.
Analysten schätzen, dass das Werbeprogramm des App Stores dem Unternehmen jährlich Milliarden von Dollar einbringt. Der Technologiegigant, der den Anteil der Einnahmen aus digitalen Diensten neben den Hardware-Verkäufen erhöhen möchte, scheint entschlossen zu sein, jeden Punkt der Plattform in eine potenzielle Werbefläche zu verwandeln.
