Während der Wettbewerb auf dem Smartphone-Markt täglich zunimmt, ist es HONOR gelungen, durch sein internationales Wachstum die Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Laut einem neuen Bericht von Omdia steigerte das Unternehmen seine internationalen Auslieferungen in den ersten drei Quartalen des Jahres 2025 um rund 55 % im Vergleich zum Vorjahr. Dies ist die stärkste Wachstumsleistung unter den zehn weltweit größten Smartphone-Herstellern. Diese beeindruckenden Zahlen verdeutlichen den Erfolg der strategischen Schritte der Marke auf dem globalen Markt.
Grundlagen des internationalen Wachstums und der Strategie von HONOR
In den letzten fünf Jahren hat HONOR seine globale Strategie grundlegend geändert. Während die Auslandslieferungen im Jahr 2021 weniger als 10 % des Gesamtvolumens ausmachten, erreichten sie bis zum dritten Quartal 2025 fast die Hälfte des Volumens. Dies zeigt, dass internationale Operationen kein kleiner Zusatzbeitrag mehr sind, sondern zum zentralen Motor für die Skalierung, geografische Vielfalt und operative Widerstandsfähigkeit der Marke geworden sind. Diese strategische Transformation unterstreicht HONORs Vision, nicht nur vom chinesischen Markt abhängig zu sein, sondern ein globaler Akteur zu werden.
Einer der wichtigsten Faktoren hinter diesem Erfolg ist der Fokus der Marke auf Geräte im Mittel- und Oberklasse-Segment. Insbesondere Smartphones im Preisbereich von 300 bis 499 US-Dollar machten rund 23 % der Auslandslieferungen von HONOR in den ersten drei Quartalen 2025 aus. Dies ist der höchste Anteil unter den großen chinesischen Herstellern. Der Erfolg der Marke in diesem Segment basiert auf drei Kernstrategien:
- Kanalstrategie: Um die volle Kontrolle über die Kundenkontaktpunkte zu behalten, wurde eine starke Interaktion mit Marken-Einzelhandelsgeschäften und Schlüsselpartnern aufgebaut.
- Produktstrategie: Lokale Verbrauchererwartungen wurden in die Produktentwicklung integriert. Priorität hatten dabei insbesondere Akkulaufzeit, Langlebigkeit und Funktionen der künstlichen Intelligenz (KI). Modelle wie das X9d, HONOR 200 und Magic V5 sind konkrete Beispiele für diesen Ansatz.
- Marketingstrategie: Durch KI-Demos in Geschäften und erlebnisorientierte Initiativen wurde es den Nutzern erleichtert, KI-Funktionen zu adoptieren.
Regionale Expansionsschritte und Markterfolge
Das globale Wachstum von HONOR wird durch eine abgestufte Expansionsstrategie unterstützt, die speziell auf die Dynamik der jeweiligen Region zugeschnitten ist. Das Unternehmen verfolgt in verschiedenen Märkten unterschiedliche Ziele, um seine Ressourcen effizient zu nutzen.
Europa: Zentrum des Premium-Marktes Europa steht im Mittelpunkt der Strategie zur Stärkung des Premium-Markenimages von HONOR. In den ersten drei Quartalen 2025 schaffte es die Marke in großen westeuropäischen Märkten wie Großbritannien und Frankreich unter die Top 5. Das Modell Magic V5, bekannt für sein schlankes Design, seine lange Akkulaufzeit und fortschrittliche KI-Funktionen, belegte den zweiten Platz im Segment der faltbaren Telefone im Buchformat in Westeuropa. Zudem stiegen die Auslieferungen in Mittel- und Osteuropa um 15 %, was auf einen wachsenden Marktanteil hindeutet.
Lateinamerika: Volumenführer Lateinamerika bleibt eine der wichtigsten Regionen für HONOR, was den Volumenbeitrag betrifft. Das Unternehmen stärkte seine Präsenz in Mexiko und Zentralamerika und erhöhte seine regionale Widerstandsfähigkeit durch die Expansion in Teile von Ecuador und der Karibik. Es wird erwartet, dass Großereignisse wie die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 die Verbrauchernachfrage und die Werbeaktivitäten der Telekommunikationsunternehmen ankurbeln werden.
Naher Osten und Afrika: Neuer Wachstumsmotor Diese Region wird als primärer Wachstumsmotor für HONOR positioniert. Die Auslieferungen in dieser Region nähern sich dem Niveau von Lateinamerika an. HONOR strebt an, den durchschnittlichen Verkaufspreis (ASP) insbesondere in den Märkten des Golf-Kooperationsrates (GCC) durch Premium-Kanäle, Betreiberpartnerschaften und lokalisierte Produktmerkmale zu steigern.
Südostasien: Die aufstrebende Front Südostasien wird als aufstrebende Wachstumsgrenze betrachtet. Lokale Fertigungsinitiativen in Indonesien und Marken-/Servicezentren in Malaysia unterstützen die Widerstandsfähigkeit der Lieferkette und die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften. Flaggschiffmodelle gewinnen in der Region dank eines expandierenden Einzelhandelsnetzes, Servicezentren und In-Store-KI-Erlebnissen an Bedeutung.
Trotz dieses positiven Bildes steht HONOR auch vor Herausforderungen. Steigende Preise für NAND und DRAM könnten Kosten- und Verfügbarkeitsprobleme verursachen, insbesondere bei Mittelklassemodellen. Zudem ist es entscheidend, sich bei KI-Diensten innerhalb des Google-Ökosystems zu differenzieren und lokalisierte Erlebnisse anzubieten, um Dienste zu monetarisieren. Dennoch wird das mittelfristige Wachstum der Marke davon abhängen, in bisher unerschlossene Märkte vorzudringen und durch KI-gestützte Dienste mehr Umsatz im Premiumsegment zu generieren. Es wird erwartet, dass HONORs kontinuierliche Investitionen in Lokalisierung, Kanaltiefe und Erlebniseinzelhandel die Wachstumsdynamik in den kommenden Jahren weiter stützen werden.
