Nach einem Jahr, in dem Marken kulturelle Relevanz ernster nahmen und die Zusammenarbeit mit Creatoren vertieften, legt TikTok die Messlatte für Markeninteraktion erneut höher. Mit seinem sechsten jährlichen Trend-Report „TikTok Next“ teilt die Plattform eine Roadmap dafür, wie Nutzer im Jahr 2026 Marken entdecken, bewerten und eine emotionale Bindung zu ihnen aufbauen werden.
Der Bericht präsentiert eine Vision, die auf dem 2025 hervorgehobenen Ansatz aufbaut, den TikTok als „Brand Chem“ bezeichnet. Dank kulturellem Bewusstsein, enger Zusammenarbeit mit Creatoren und gemeinschaftsorientiertem Storytelling konnten Marken über die bloße Sichtbarkeit hinaus echtes Engagement erzielen. Doch laut TikTok wird es im Jahr 2026 nicht mehr ausreichen, nur kreativ zu sein.
Vom Scrollen zur Entdeckung: Die Ära der absichtsorientierten Interaktion
Laut den Prognosen von TikTok vollzieht sich ein deutlicher Bruch im Nutzerverhalten. Bis 2026 werden die Menschen nicht mehr passiv durch die Plattform scrollen; sie werden TikTok mit einer bewussten Absicht nutzen, um zu entdecken, zu validieren und im Gegenzug einen Mehrwert zu erhalten.
Sofia Hernandez, Head of Global Business Marketing bei TikTok, fasst diesen Wandel so zusammen:
„Nutzer werden nicht nur scrollen, um Zeit totzuschlagen, sondern sie werden sich im echten Entdeckungsmodus befinden. Sie erwarten, dass es ihre Zeit wert ist. Dies erfordert von Marken, genau im richtigen Moment an kulturellen Augenblicken teilzunehmen und klar zu zeigen, warum sie relevant sind.“
Dieser Ansatz markiert das Ende von festen Content-Kalendern, die Monate im Voraus erstellt wurden. Laut TikTok werden jene Marken erfolgreich sein, die menschliche Erkenntnisse, KI-gestützte Analysen und Echtzeitdaten kombinieren, um spontane, authentische und interaktionswürdige Inhalte zu erstellen.
Trendsignale basierend auf menschlichen Instinkten
Die Trendsignale 2026 von TikTok werden durch KI unterstützt, basieren aber grundlegend auf „unersetzlichen Instinkten“. Menschliche Emotionen wie Neugier, Entschlossenheit und Fürsorge prägen die Beziehung, die Nutzer zur Welt und zu Marken aufbauen.
Diese Signale spiegeln eine Gemeinschaft wider, die hoffnungsvoll, aber zeitweise überfordert ist, dennoch aber stets offen für Neuentdeckungen bleibt. Die Trends lassen sich in drei Hauptkategorien unterteilen:
- Reali-TEA
- Curiosity detours
- Emotional ROI
Jeder dieser Trends zeigt auf, wie sich die Verbindung zwischen Inhalten, Marken und Handel verändert.
Reali-TEA: Von Eskapismus zur gemeinsamen Realität
Im Jahr 2026 werden idealisierte, von der Realität losgelöste Inhalte durch ehrlichere, aufrichtige und geteilte Erfahrungen ersetzt. TikTok-Nutzer bevorzugen nun Humor, Offenheit und ein Gefühl der gegenseitigen Verantwortung innerhalb der Community gegenüber makellosen Geschichten. Trends wie #TheGreatLockIn heben die persönliche Entwicklung und gemeinsame Disziplin hervor.
Laut TikTok ist es nicht mehr möglich, eine Marke durch digitale Avatare oder geplante Intimität zu „humanisieren“. Es ist notwendig, in Echtzeit zuzuhören, schnell zu reagieren und den emotionalen Zustand der Nutzer anzuerkennen.
Marken, die diesen Ansatz verfolgen, erleben eine stärkere Bindung. Die Zusammenarbeit von Oreo mit Reese’s, bei der beide Marken visuell „verschmolzen“, ist ein gutes Beispiel hierfür. Diese Aktion, die sofort auf einen kulturellen Insider-Witz reagierte, war einer der erfolgreichsten Inhalte von Oreo.
TikTok empfiehlt Marken, Content-Pläne nicht Monate im Voraus festzulegen. Stattdessen gewinnt die sofortige Verfolgung aktueller Gespräche – der sogenannte „Tea“ – über Tools wie TikTok One Insight Spotlight an Bedeutung.
Curiosity detours: Die Entdeckung selbst wird zum Ziel
Neugier wird zu einem der stärksten Faktoren für Interaktion auf TikTok. Nutzer suchen nicht mehr nur nach klaren Antworten; sie nehmen auch Wege an, die sie zu unerwarteten Entdeckungen führen.
Die TikTok-Suche beginnt, dem realen Entdeckungserlebnis zu ähneln. Ein Nutzer, der mit einer Frage einsteigt, verlässt die Plattform mit neuen Ideen und Communities. Laut TikTok geben zwei Drittel der Nutzer an, dass das Entdecken nützlicher Informationen über ihre ursprüngliche Suche hinaus einer der Gründe für die Nutzung der Plattform ist.
Die Erfahrung von Duracell verdeutlicht diesen Wandel. Als die Marke die Suchgewohnheiten der Nutzer analysierte, fand sie eine unerwartete Verbindung zu K-Pop-Fans. Diese Community, die Duracell-Batterien für ihre Konzert-Leuchtstäbe verwendet, wurde zu einem vorrangigen Wachstumsbereich für die Marke im Jahr 2026.
Emotional ROI: Die Bedeutung des Kaufgrundes steigt
Wirtschaftliche Unsicherheiten prägen das Konsumverhalten neu. Laut TikTok weicht der spontane Impulskauf bewussteren Entscheidungen. Nutzer berücksichtigen neben Preis und Funktion zunehmend auch den emotionalen Gegenwert.
Menschen greifen zu Produkten, die ihnen Sinn, Freude und ein Gefühl der Zugehörigkeit bieten. TikTok spielt bei diesem Validierungsprozess eine Schlüsselrolle. 81 % der Nutzer geben an, dass TikTok ihnen hilft zu verstehen, wie Produkte im Alltag verwendet werden.
Der Erfolg von Audible mit #BookTok ist hierfür ein Beispiel. Ein einfacher Beitrag, der Nutzer nach Buchempfehlungen fragte, übertraf die durchschnittliche Reichweite der Marke massiv.
Ein neuer Standard für Markenengagement
TikTok Next zeigt, dass 2026 das Jahr sein wird, in dem man Aufmerksamkeit nicht nur erregt, sondern verdient. Entdeckung ersetzt Ablenkung; Emotionen steuern den Handel und das Interesse wird in jedem Moment neu definiert.
Die Botschaft für Marketer ist klar: Erfolg auf TikTok bedeutet zu verstehen, was Menschen fühlen, wie sie suchen und warum sie sich entscheiden.
